关于古镇旅游的探析

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古镇旅游概况及选择的原因

镇是以非农业活动为主的人口居住区，其规模小于城市而大于村落，是介于乡村与城市之间的过渡性聚落。城镇（镇）的出现是社会分工发展的结果，其文化形式以商贸为核心。

古老的历史，优美的风景，营造了古镇浓郁的文化氛围。古镇的斗拱飞檐，雕梁画栋，满载往日岁月的留影，也蕴含着都市里少有的宁静。古镇观光是品味古镇旅游文化最好的方式。古镇历史悠久，文化内涵丰富，由民居、街道、店铺、城池等众多要素组成。古镇作为一种聚落形式，蕴含着丰富的文化遗存，是一种文化资源，代表了人类历史的缩影和文明的结晶。

古镇以其闲适的文化、恬淡的生活态度和怡然自得的生活方式正成为人们主要的旅游目的地，经过20多年的发展历程,古镇旅游取得了长足的进步和举世瞩目的成绩。随着体验经济时代的到来，人们的需求更加多元化和个性化，需求的不仅是物质结果，而是一种伴随旅游产品带来的不同寻常的经历或感受。目前，中国古镇旅游产品设计较多停留在观光层面,缺乏深度旅游产品，满足不了旅游者的深层次需求，因此古镇旅游产品迫切需要转型和提升。

体验经济时代来临。它的出现展示了经济社会发展的方向，孕育着消费方式及生产方式的重大变革，适应体验经济的快慢将成为企业竞争胜负的关键。目前体验经济在经济发达国家是备受关注的一种新的经济形式，旅游业作为最适合“体验经济”的生产和消费工具，其产品也趋向体验化发展，人们对旅游消费过程及其结果的体验都非常重视，旅游消费本质表现为旅游者追求旅游体验，带来旅游消费动机、消费结构、消费水平、出游方式等方面的变化。目前体验式旅游市场尚不成熟，但旅游者、旅游活动以及旅游开发都表现出一些与以往不同的特点，以观光为主流的旅游产品正逐渐让位于新、奇、特的感同身受的参与性体验。

古镇旅游的体验化趋势。古镇旅游涉及面较广，主要包括古镇旅游产品设计、营销策略、资源保护、可持续发展对策等。邻近大中城市或著名景区的古镇具备了旅游开发的资源、区位条件，在开发时既要研究旅游者心理，又要提高旅游地本身的吸引力，要针对不同需求的旅游者设计出不同的旅游产品。

古镇旅游的形式

古镇旅游的形式和内容应多种多样，向文化性和体验性趋势发展；古镇旅游的类型存在梯层结构，在时序上呈现由低到高、由浅到深的发展趋势，以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次；要努力实现体验旅游的最高层次，根据不同的旅游者提供不同的体验旅游项目。

1、以水乡特色为主。此类古镇的典型代表为江浙一带的水乡古镇如乌镇、南浔、同里等，大自然和历史共同造就了江南水乡古镇。这些古镇处于太湖流域的江南平原，特殊的自然环境造就了江南古镇建筑的亲水性，临水空间别有情趣；湖泊纵横为耕种渔桑创造了良好的自然条件，经济发展，人口集聚，从而孕育了繁荣的古镇文化。古语有云:“东南财赋地,江浙人文薮。”小桥、流水、人家的江南古镇之所以有魅力，关键是文化，深厚的文化底蕴正是江南古镇的灵魂。

2、以古建筑群为主。如果说江南古镇是小家碧玉，则此类古镇是邻家大哥，充满了人间烟火的宽容，以古建筑群为主要特色，以安徽宏村、西递、福建泰宁最为典型。皖南古镇背依黄山余脉，周围群山环抱，峰峦叠翠，为一个风光秀美的盆地，完好保存着最有特色的明清古民居群，在中国明清建筑史上独树一帜，有着高超的建筑艺术、浓厚的文化内涵和独特的地方特色；福建泰宁保存着完好的古建筑群，以明代民居建筑真品和尚书第建筑群声名远扬。

3、以历史文化为主。此类古镇以山西张壁、广西兴安、广东石湾镇为典型，除了优美秀丽的古镇风光和保存完好的古建筑，最主要的特点是古镇依靠人工活动而赋予更多文化和历史底蕴，资源更注重历史性，当地遗址就是最好的历史见证。如张壁是中国现存的保存完好的一座融军事、生产、居住、宗教为一体的古代“袖珍”城堡，古镇不大却集中包容了夏商古文化遗址、隋唐古文化地道、金代墓葬等许多文物古迹。石湾镇陶瓷文化源远流长，被称为“南国陶都” ，河宕贝丘遗址就是最好的历史见证。

4、以民族风情为主。此类古镇与上述类型的最大差别在于文化中融入民俗，以民族风情为主，兼顾秀丽的自然风景，以内蒙古室韦为代表。由于其独特的地理位置，与周边邻里不同民族的相互交往和融汇，导致了悠久的室韦文化，是蒙古族发祥地，中国唯一的俄罗斯民族乡，如今的室韦还保存着古代蒙古族生活生存风貌，寻根、祭拜、观光、考察给古镇旅游又增添了一道独特的风景线。

古镇旅游产品设计

1、古镇旅游产品设计现状。目前古镇旅游产品种类多样，开发日新月异，但仍存在诸多问题，表现为旅游产品仍以资源型为主，简单模仿其他地区，导致雷同缺乏特色，如江南水乡古镇的同质化现象比较严重。同时古镇旅游产品开发缺乏完整规划的指导，开发粗放、经营粗放,竞争方式还处于产品和服务的竞争。在开发上缺乏深层次的文化性和体验性，现有许多旅游产品多为初级观光型，不能满足顾客需求，未把旅游经济理解为体验经济。

2、古镇旅游产品设计。古镇旅游产品开设计须转换思路，提倡产品策划、个性化服务，重视对体验旅游活动的开发。根据上文古镇旅游的类型和旅游者的心理需求，古镇旅游产品可设计成观光、休闲度假、修学、科考、养生等多种形式。针对不同层次、不同需求的旅游者,应设计多种选择。

(1)节事体验游。节事的举办涉及面广，影响力大，有视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位的参与或体验，古镇旅游产品开发可采用这一方式，如南浔有驰名中外的楫里湖丝，明清时代大批丝商的出现，可举办体现丝商文化的节庆，学习前辈们的经商之道，在商品经济的今天儒商的理念仍具有借鉴意义。

(2)美食养生游。古镇以闲适恬淡的生活为主，其饮食也以健康、养生、原生态为特色，游客可以品尝家常菜，并融入到制作过程中，如江南一带有吃年糕，清明团，端午粽等习俗，参与其制作过程，别有一番乐趣，体验古镇人民的生活生产场景，感受纯朴的水乡文化，将观光、休闲、娱乐、餐馆、体验等结合融为一体。

(3)文化展示游。各古镇根据自身文化遗存特色开辟古文化展示区，通过实物或其他方式展示古镇的历史、人文、民俗等，引导旅游者进行古镇历史文化、风情民俗鉴赏，让旅游者在游览过程中扩大视野，增长知识。如石湾的陶瓷文化等都可以通过这样的方式展示出来。

(4)探幽访古游。在古街古巷中进行探幽访古，感受传统简单的饮食起居，品味古镇的沧桑岁月，感悟人生，发思古探幽之情。如江南水乡古镇可采用这一游览方式，让游客自主地漫步在古街上，感受当年古镇上曾发生过或惊心动魄的事迹，或闲适恬淡的生活气息。

(5)民俗风情游。品尝当地风味饮食,参与节庆、庙会、祭祖等民俗活动，或深入当地居民中间，体会民俗风情。具有浓郁俄罗斯风情的古镇室韦，可举办相关节日，让旅游者品尝风味菜，欣赏当地独特的建筑风格，体会少数民族的民俗特色。

(6)艺术逍遥游。古镇所处环境大多山清水秀，古建筑与山光水色结合在一起，自然与人文交相融合，构成一幅幅优美静寂的图画，可以此为基础，组织开展绘画、摄影等艺术活动。被誉为“中国画里的乡村”的宏村古镇则应充分发挥其艺术特色，注入体验元素，吸引爱好艺术的游客和艺术家们前来旅游。

(7)轻松度假游。清静的环境,优美的风光，淳朴的民风，对长期居住在都市里的人来说，确是轻松度假、调整身心的好去处，选择有特色的民居客栈住上三五天，在古镇古朴的环境氛围之中或玩棋牌，或闭目养神，或在周围散步、登山，使之达到放松心情、舒缓精神的目的。

总之,古老的建筑，古朴的环境、丰富的文化遗存、闲适恬淡的生活状态等，是古镇进行旅游开发的资源条件。有关旅游部门应利用古镇旅游资源，开发出适销对路的旅游产品，采取适宜的体验旅游方式，充分展示古镇旅游资源的魅力，让旅游者更好地对古镇进行欣赏、理解和品味,融入到古镇的文化中去，达到满意的旅游效果。

深圳虽然是最年轻的一线城市，但是仍然保留着一些很有特色的古镇，在深圳盐田大梅沙东部华侨城茶溪谷景区里面，以茶为主题的中式小镇，茶翁古镇充满了岭南茶禅文化气息。田园风光很美，充满古典又静谧的感觉，满山的茶树郁郁葱葱，可惜并不认识其中的品种，沿路的茶艺小店也是很有韵味，让人忍不住驻足细细品味。

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茶翁古镇应该说是茶溪谷的一个重要景点，古镇有一个比较大的小广场，广场中间有一个大茶壶的雕塑，立着一个旗杆，上挂有?茶翁古镇?的招牌旗随风摇曳，茶翁古镇名字看起来很像是一个古老的小镇，但是它与我们平时所想象的景点不一样，这是一个完完全全人工打造的古镇，旁边的山坡上种的都是茶叶，以茶叶为主的茶溪谷也是这么来的。

走进茶翁古镇中，瞬间转换了画风，大红灯笼高挂树枝，满满的中国风情扑面而来。茶翁古镇占地面积约10000平方米,白墙青瓦、亭台楼阁的布局设计将中国千年茶文化的精髓完美展现。置身于如此古朴幽雅的环境中，品茶都变得有格调起来.所谓一茶一世界，大概讲的就是这些吧。

古镇的风光的确很不错，感觉可以拍拍古装戏了，入口也有电动车直接买票坐过来，古镇上还有卖茶叶的，并且有小吃和餐厅，餐厅菜品味道还可以，中规中矩，古镇通向景区各个方向，应该是必经之地。其实茶翁古镇往上走，有一条铁索桥，超想安安静静地在桥上拍照，可惜天不从人愿，一堆又一堆的人，死劲在桥上摇晃。

这里环境古朴典雅，茶文化雕塑很多，墙上、地面到处都有，道路上还镶嵌有我国各少数民族茶文化的铜饰板面；古镇的戏台上，古筝的演奏，清脆嘹亮，声声入耳。在这里可以品茶歺、尝茶点、深入了解茶禅文化；在茶艺坊和陶艺坊还可以体验制茶和做陶的乐趣。行走木栈道，穿行茶溪谷的大栈桥，看两旁及脚下层层茶园，满山遍野都是丛丛的茶树，真乃一个绿色满园清香四溢的茶世界也！

这里是茶文化的领略地方，也是游客休息的好去处，漫山遍野的茶叶，一望无垠的翠绿，让人心旷神怡，比较东部华侨城还是很大的。茶翁古镇里面各个景点比较分散，要在茶翁古镇里面走上一段路程才能把各个景点都游遍。茶溪谷这边比较安静，以茶山、花田为主，适合带着老人和孩子来。

茶翁古镇就在茶溪谷里面，茶溪谷景色宜人，空气很好，茶翁古镇是在整个东部华侨城的中心，这里面有许多特色的小店，其实这里景区内中式餐厅的小吃街，主要都是中餐，一路走过去，风景很幽静，主要有几家好，用来介绍茶艺的店，有许多小铜像等，很有艺术风格，还可以在这边品茶，观赏一下。

路上有很多如茶神陆羽的雕塑和店铺，古香古色，你还可以亲身体验做陶的乐趣。茶艺坊。你也可以亲身体验采茶、制茶、品茶的地方。中心是随风飘扬的旗帜，周边是一些仿古的茶楼、茶亭，是景区茶文化的鉴赏区和中心服务区。茶翁古镇广场是游客休憩区，可以品茶餐、尝茶点、吃土菜、观茶戏、饮茶酒，深入了解茶禅文化。

你喜欢体验中国的茶文化吗？你知道深圳有一个以茶为主题的中式古镇吗？你去过茶溪谷吗？你听说过茶溪谷的茶翁古镇吗？这是东部华侨城中很赞的一个地方，竹林深深，绿树苍翠，这都是东部华侨城里的景色，里面全是关于茶叶的相关信息，给人一种幽静的古典美。让都市人可以远离喧嚣，从容地享受自然。

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